淄博瓷片:高峰期达50条生产线,现仅余5家生产

2017-02-28 09:48:00

某种程度上,淄博可以说就是以瓷片起家的。高峰时期,瓷片厂家多达三十几家,生产线在50条左右。而如今,淄博专业生产瓷片的厂家仅余5家左右,企业或改产或淘汰出局。产能的压缩意味着市场的艰巨,那么淄博瓷片该往何处去?

曾经

高峰期50条生产线

经过一轮又一轮的调控,淄博产区的未来图景逐渐清晰起来。淄博瓷片的发展在这十几年间可以说是大起大落。

从2003年到2013年这十年可以说是淄博瓷片的春天。2003年左右,淄博掀起大上瓷片生产线的热潮,一些大型的专业瓷片生产企业纷纷成立,使瓷片带入了现代化的大生产行列。

到了2006年,随着辊筒印花机的普遍应用,淄博产区瓷片更是迎来跳跃式的发展,“刚开始厂家的利润率在20%左右,后来提高到30%左右。”贴牌商蔡先生说到。

而在2012年前后,既受惠于当时经济环境,而喷墨印花机的使用则是在技术上提供了支持,淄博瓷片达到顶峰,“2013年左右,生产线大概在50条左右”一位业内人士回忆称。在这个阶段,因为原料上的优势(透辉石)以及优秀的研发更新能力,淄博瓷片的口碑逐渐超越了佛山。

成也喷墨,败也喷墨。在淄博以外,瓷片生产线逐渐形成百舸争流的竞争局面,喷墨印花机使产品花色易于更新和模仿,工艺瓶颈被快速打破,淄博建线早产量低,而这也为后来成本优势被打破留下了隐患。

现状

产能转换或转移

从2014年开始,淄博产区陆续有厂家将瓷片生产线改为生产地砖。2016年,在环保压力、退城进园等政府大规划下,瓷片生产厂家数量进一步减少,企业在限产下也都优先保留地砖。据统计,刨除可以转产生产墙砖的企业,目前淄博专业生产瓷片的厂家仅余5家左右,瓷片产能逐渐被边缘化。

有业内人士认为,近些年淄博瓷片产能一度下降,有市场原因,也有政府调控的因素。

一方面,相比地砖来说,瓷片产品的研发堪称复杂,模具、工艺、设计……企业需要投入大量的精力,瓷片的单片利润、整体流通率都低于地砖。此外,外产区的冲击也是令淄博瓷片产能萎缩的一大原因。近几年,淄博周边产区大举上马瓷片生产线,并凭借大线的产能优势,令淄博瓷片的成本优势不复存在,市场份额也在竞争中不断被挤压。目前淄博最大的瓷片生产线日产量在18000m2左右,而在临沂、河南等产区,日产40000m2实属平常。

而一方面,政策调控也促成了淄博产区今日的产品结构。2017年2月21日,西班牙瓦伦西亚展上,一位淄博建陶负责人在朋友圈说到,展会上淄博因为产业政策而被多次提及。2月24日,环保部对2016年度环境治理项目推进快、成效明显市(州)入选名单进行公示,淄博市作为山东省唯一地级市入选。

事实上,从2015年到2016年,由于政府大规划上的调整,淄博建陶企业一直为环保设备而疲于奔命。一家“前途未卜”的企业相关负责人员抱怨到,没有确定的标准,这两年企业一直在“折腾”。“装修展厅、环保设备提升、改造窑炉、升级工艺,每一项都是亟待解决的问题,每一项都在投钱。原计划G20峰会结束后回笼资金,但市场转冷没有成功,只能计划着2017年在销售上重点发力,在2016年生产时间只有半年左右,然而就在年末的时候,倒在了保证金的门槛上。”据该负责人还透露,淄博当地一家颇具实力的地砖厂家就是因为对未来调控政策的不确定性,从而选择转移到外产区。

工艺

保持、消失不确定

事实上,淄博产区由于自身生产线优势、长期积淀的技术工艺,在瓷片产品的花色更新、工艺突破上一直处于领先地位,如现在市场上的镜面瓷片、400×800(mm)等规格产品,以及各种模具砖都是由淄博首创。然而,也正是有着这样的背景,业内人士发出这样的担忧,淄博仅剩这几家企业能否继续保持淄博的创新能力,而那些独有的技术、工艺、专利是否能延续下去。

采访中,一家保留瓷片产能的企业负责人提出了这样的看法,淄博应该珍惜目前的贴牌环境,产销平衡的基础上再重点扶持厂牌。“很多工艺、技术都是贴牌来促进的。”而记者也了解到,当前淄博瓷片企业仍旧服务着众多贴牌企业。

那么,厂家数量缩水,贴牌外流是否会影响创新速度?淄博格伦凯陶瓷有限公司销售总经理陈薛聪指出,产品创新应该是也必须是企业最需要具备的原动力,它不会因为贴牌的流失而消失,而且更为关键的是,目前淄博内外环境也促使产区企业做差异化、高附加值的产品。

而上述“前途未卜”的企业负责人也在采访中表示,多年的积累工艺放弃太可惜,当前企业正在准备入园。

未来

产品、营销必须同步走

对于淄博产区的瓷片是否还具备优势,陈薛聪认为要辩证地去分析。“首先必须要承认的是,相比周边外产区,淄博在成本、价格上的优势确实没有了。”不过他紧接着说到,由于多年的沉淀与积累,淄博瓷片的上、下游配套、研发团队、客户认可度是短期不可超越的,而且由于生产线短小灵活,工艺的不断创新与突破这也是外产区无法比拟的。

对于未来走势,陈薛聪表示,当前消费升级的大背景下,每个厂还主要是扬长避短,发挥自己的优势。陈薛聪认为企业要想基业长青,其中的关键在于精准地捕捉到用户的需求,以市场调研的结果倒推产品研发,做出具有前瞻性的产品,走在市场前面引领消费者的需求。“比如去年我们推出大理石瓷片系列产品,今年在完善原有产品体系的基础上,针对有品位、懂时尚的年轻客户群体推出未来风系列”,陈薛聪预测,相比大理石瓷片追求原石复现的效果,今年淄博瓷片将在色彩、模具效果更为侧重。

值得留意的是,陈薛聪不断强调当前市场环境与之前有很大的差异,过去很长一段时间,由于市场环境较好,淄博产区建陶厂家将主要精力侧重于生产方面,“当时的情况是有了产品就能卖,有了很好的产品就更好卖。”因此,一些厂家关注的点就局限于更好的产品,而忽略了生产与营销的系统配合

陈薛聪认为,当前终端市场消费升级,对厂家的要求也在不断地提高,淄博产区的企业不仅要有极致的产品,而更为重要的是,对营销的重视也必须提上日程。

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